Kännykkäbisnes kaipaa hypeä
Apple iPhone tuntuu ärsyttävän Nokian faneja ja omaa väkeä. Miksi näin on? Eihän Apple uhkaa Nokiaa kuin korkeintaan USA:ssa, jossa Nokian markkinaosuus on kuulemma laskemassa jo alle 10 prosenttiin.
Ehkä kyse on siitä, että Apple tuli aivan uuteen bisnekseen ja onnistui luomaan enemmän hypeä, säpinää ja mediakohua kuin perinteiset kännykkävalmistajat koskaan.
Ei kyse ole siitä, ettei Nokia osaisi toimia näyttävästi ja kansainvälisesti. Jo marraskuussa 2004 yli 400 toimittajan lennättäminen luksushotelleihin Monacossa oli vaikuttava mediatapahtuma. Pienessä Monte Carlossa tuntui siltä, että joka toisella vastaantulijalla oli Nokian pressikitti kainalossa.
Jotain jäi puuttumaan. Tiedotustilaisuudessa eteeen astuu vähän jäykkiä pukumiehiä, jotka puhuvat konvergenssistä, X miljardista kännykän käyttäjästä ja natiivisti ohjelmoitavista multimediatietokoneista. Tässä vaiheessa fiilis lässähtää ja alkaa pilkittää.
Entä sitten webisssä? Jokin aika sitten avaitui www.070829.com. Se on kuulemma uuden Nokia N81/N82:n ennakkomarkkinointisaitti, joka/jotka julkistettaneen Lontoossa elokuun lopussa. Suorastaan kutkuttavan jännittävä? Ei ole, vaan täysin epäkiinnostava.
Entä Motorolan Ed ZANDR:n ja kollegoiden "wickedly cool" ja "seamless mobility"? Samat hokemat on kuultu vuosia. Viime vuonna eurooppalaiset toimittajat odottivat 1,5 tuntia myöhässä alkanutta pressiä vain saadakseen nähdä USA:ssa puoli vuotta sitten julkistettuja tuotteita. Surkeaa. Tänä vuonna HELLOMOTO ei saanut aikaiseksi mitään tilaisuutta hienossa Barcelonassa, ehkä parempi niin.
Tai Samsung. Firman johto hehkuttaa innovatiivisia tuotteita Etelä-Koreassa ja esittelee tylsää bulkkikamaa Eurooppaan. Ei eurooppalaisia kuluttajia kiinnosta valtion tukema bisnes jossain kaukana Aasiassa.
Sony Ericssonin tuotejulkistuksista en kirjoita mitään, koska olen ollut lähinnä pienissä tuotejulkistuksissa Suomessa. Niitä ei voi verrata varsinaisiin maailmanlaajuisiin julkistuksiin.
Tosin Suomessakin järjestettiin viimeksi Hanna Pakarisen uusien sinkkujen monikonsertti uuden Walkman-kännykän kunniaksi, mikä oli ihan tyylikäs veto yhteistyössä Sony BMG:n kanssa.
Kiinnostavasti LG on onnistunut luomaan vähän hypeä. Chocolate sai paljon huomiota, ja kuten olen aiemmin kertonut, päästäkseen näpräämään kosketusnäytöllistä Prada-kännykkää sai jonottaa 3GSM:sssä puolisen tuntia.
Apple siis onnistui heti ekalla julkistuksellaan tuomaan kännykkäbisnekseen hypeä ja tyyliä, tuntui että ala uudistui kerralla. Kysehän oli vain tuotejulkistuksesta, jonka minäkin katsoin webistä. Toivottavasti tälle saadaan jatkoa.