Kännykkäbisnes kaipaa hypeä
Apple iPhone tuntuu ärsyttävän Nokian faneja ja omaa väkeä. Miksi näin on? Eihän Apple uhkaa Nokiaa kuin korkeintaan USA:ssa, jossa Nokian markkinaosuus on kuulemma laskemassa jo alle 10 prosenttiin.
Ehkä kyse on siitä, että Apple tuli aivan uuteen bisnekseen ja onnistui luomaan enemmän hypeä, säpinää ja mediakohua kuin perinteiset kännykkävalmistajat koskaan.
Ei kyse ole siitä, ettei Nokia osaisi toimia näyttävästi ja kansainvälisesti. Jo marraskuussa 2004 yli 400 toimittajan lennättäminen luksushotelleihin Monacossa oli vaikuttava mediatapahtuma. Pienessä Monte Carlossa tuntui siltä, että joka toisella vastaantulijalla oli Nokian pressikitti kainalossa.
Jotain jäi puuttumaan. Tiedotustilaisuudessa eteeen astuu vähän jäykkiä pukumiehiä, jotka puhuvat konvergenssistä, X miljardista kännykän käyttäjästä ja natiivisti ohjelmoitavista multimediatietokoneista. Tässä vaiheessa fiilis lässähtää ja alkaa pilkittää.
Entä sitten webisssä? Jokin aika sitten avaitui www.070829.com. Se on kuulemma uuden Nokia N81/N82:n ennakkomarkkinointisaitti, joka/jotka julkistettaneen Lontoossa elokuun lopussa. Suorastaan kutkuttavan jännittävä? Ei ole, vaan täysin epäkiinnostava.
Entä Motorolan Ed ZANDR:n ja kollegoiden "wickedly cool" ja "seamless mobility"? Samat hokemat on kuultu vuosia. Viime vuonna eurooppalaiset toimittajat odottivat 1,5 tuntia myöhässä alkanutta pressiä vain saadakseen nähdä USA:ssa puoli vuotta sitten julkistettuja tuotteita. Surkeaa. Tänä vuonna HELLOMOTO ei saanut aikaiseksi mitään tilaisuutta hienossa Barcelonassa, ehkä parempi niin.
Tai Samsung. Firman johto hehkuttaa innovatiivisia tuotteita Etelä-Koreassa ja esittelee tylsää bulkkikamaa Eurooppaan. Ei eurooppalaisia kuluttajia kiinnosta valtion tukema bisnes jossain kaukana Aasiassa.
Sony Ericssonin tuotejulkistuksista en kirjoita mitään, koska olen ollut lähinnä pienissä tuotejulkistuksissa Suomessa. Niitä ei voi verrata varsinaisiin maailmanlaajuisiin julkistuksiin.
Tosin Suomessakin järjestettiin viimeksi Hanna Pakarisen uusien sinkkujen monikonsertti uuden Walkman-kännykän kunniaksi, mikä oli ihan tyylikäs veto yhteistyössä Sony BMG:n kanssa.
Kiinnostavasti LG on onnistunut luomaan vähän hypeä. Chocolate sai paljon huomiota, ja kuten olen aiemmin kertonut, päästäkseen näpräämään kosketusnäytöllistä Prada-kännykkää sai jonottaa 3GSM:sssä puolisen tuntia.
Apple siis onnistui heti ekalla julkistuksellaan tuomaan kännykkäbisnekseen hypeä ja tyyliä, tuntui että ala uudistui kerralla. Kysehän oli vain tuotejulkistuksesta, jonka minäkin katsoin webistä. Toivottavasti tälle saadaan jatkoa.
Kommentit: 11
Nokia voitelee aivan selvästi "väärää" käyttäjäkuntaa. ;)
Keitä Nokia siis voitelee? Pystyn kenties soluttautumaan heihin.
Ehkä kysymys onkin siinä, että:
a) vaikka Apple julkistaisi leivänpaahtimen, se olisi kova juttu median ja mediaa seuraavien joukossa
b) Nokia taijokumuukuinApple ei yksinkertaisesti saa samaa hypeä aikaiseksi. Vaikka se/ne tekisi/vät mitä tahanssa.
Pitää muistaa, että esim N:n markkinaosuus on lähes 40%, Applella vielä kesäkuun alussa pyöreät 0.
Jos Applesta tulee iso tekijä matkapuhelinpuolella, ei samaa hypeä (sille) enää tule. Katsokaa vaikka miten kävi kaikkien rakastamalle Googlelle. Nykyään sitä pidetään jo MS:n kaltaisena jättiläisenä.
//Karri
Nokia taijokumuukuinApple ei yksinkertaisesti saa samaa hypeä aikaiseksi. Vaikka se/ne tekisi/vät mitä tahanssa.
Onko niiden (lähinnä) Nokian oikeastaan tarviskaan? Nokian brändihän on aika arkinen ja virkamiesmäinen, joka melko varmasti on oikeasti iso tekijä heidän markkinaosuutensa takana.
Nokian pitäisi varmaan hyväksyä tämä hieman harmaa mutta luotettava imagonsa, melkein kaikki heidän yrityksensä olla cooleja on päättynyt aika vaivaannuttavasti (sis. mainokst, nGagen, ilmeisesti Moshin...)
"Jo marraskuussa 2004 yli 400 toimittajan lennättäminen luksushotelleihin Monacossa oli vaikuttava mediatapahtuma." -- oli varmasti vaikuttava mediatapahtuma kaikille paikallaolleille mutta kukaan muu ei tapahtumasta tiedäkään.
Kannattaa muistaa että ei tarvitse mennä kovinkaan montaa vuotta taaksepäin niin Apple oli leimattu kuolevaksi yritykseksi ja firma ei kiinnostanut ketään. Toki kourallinen Apple-faneja säilyi huonojenkin aikojen yli mutta valtaosa on syntynyt vasta Applen uuden nousun jälkeen.
Sama tilannehan on Nokian kanssa. Kun Nokia vielä teki innovatiivisia ja tyylikkäitä puhelimia ja markkinat olivat nuoret, Nokia oli "SE" juttu ja Sony-Ericsson teki Volvo-designilla kakkosnelosenpätkiä. Nokialta on vain se terä nykyään kateissa.
Markkinaosuuksien käyttö asioiden ihmettelyyn ei aina päde. Jos 95% prosenttia ihmisistä haluaa syödä McDonaldsissa, se ei tarkoita sitä että esimerkiksi minä haluaisin tehdä niin vaikka markkinaosuus onkin korkea.
Nii-n. Olen aina kironnut Nokian strategiaa. Milloin designia, milloin organisaatiota, milloin markkinointia - milloin mitäkin.
Mutta kyllä ne vaan jotain tekee pirun hyvin, kun markkinaosuus nousee kaikista virheistä(?) huolimatta. Ehkä on myönnettävä, että minä en vaan tajua:)
//Karri
"Kännykkäbisnes kaipaa hypeä"
Joo, tietyllä tavalla kyllä, olettaen , että hypellä on katetta. Wapin ekan tulemisen aikana hypeä oli enemmänkin kuin tarpeeksi, joka sittemmin lävähti kasvoille. Wapin epäonnistumisen pitkää varjoa pidetään käsittääkseni ihan suht yleisesti yhtenä mobiilipalveluiden yleistymistä edelleen hidastavana tekijänä. Uudetkin mielletään vaikeiksi ja turhiksi.
No, mobiilipalveluiden tai lähinnä mobiili-inetin kannalta iphonessa sitä katetta ilmeisesti kuitenkin on (yhdistyvät helppokäyttöisyys + dataplanien mukana netin käytön rajoittamattomuus). Ehkä tämä hype on tosiaan hyvästä.
iPhone laskutuksesta kun tuli puheeksi:
Linkki 2
//Karri
Ei taida AT&T:n älyvapaa laskutustapa sinällään olla mitenkään iPhonen kanssa tekemisissä, sama tapahtuisi millä tahansa datalaitteella poikien verkossa..
Njoo,
kommenttini koski lähinnä sitä, että iPhone on varmasti hyvä, jos datapaketti on kustannustehokas tai jos löytyy joku joka sponsoroi palveluiden käytön.
Viestit maailmalta kertovat, että laskutus ei AT&T:llä toimi, joten tilanne lienee sama jos ostaisi Ferrarin mökkitielle.
/Karri
AT&T, amerikkalaisten oma Elisa ;-)
Lähetä kommentti
<< Etusivulle