Kännyköiden markkinosuuksista Suomessa

Hesarissa on tänään Samsungin johtajan haastattelu (€), jossa Euroopan johtaja Juha Park sanoo Samsungin nousseen markkinakakkoseksi Suomessa. Hän ei ilmaise markkinaosuutta numeroin.

"Ei meillä ole ollut mitään erityistä strategiaa Pohjoismaissa, siinä vain kävi näin. Jostain syystä menestymme näissä maissa, vaikka ne ovat kaikista haastavimmat markkinat ". (-- Juha Park, Samsung, HS 12.3.2006)

Markkinaosuudet ovat valmistajien tiedossa, koska ne selviävät GfK:n vähittäismyynnin seurannasta. GfK kuitenkin istuu lukujen päällä, koska se myy tutkimustietoa, eikä markkinaosuuksille saa edes rahalla julkaisulupaa. Soitin ja kysyin. GfK:n mukaan edes valmistajat eivät saa julkistaa omia markkinaosuuksiaan heidän tutkimuksensa pohjalta.

Matkapuhelinten vähittäismyynnin volyymit ovat sen sijaan julkisia Kotek-tilastoja, ja niitä olen kommentoinut aiemmin.

Eri lähteistä keräämäni datan perusteela Nokian markkinaosuus olisi Suomessa noin 75%, Samsungin noin 15% ja Sony Ericssonin alle 10% luokkaa. Muiden osuus jäisi muutamaan prosenttiin. Onko parempia arvauksia?

Niin ja tiedän kyllä, että Elektroniikan tukkukauppiaat on julkistanut arvioita markkinaosuuksista, mutta heidän luvuissaan on myös muualle kuin Suomeen toimitettuja puhelimia, ainakin Sony Ericssonin puhelimia Baltian maihin. GfK-luvut Kotek-tilastoissa taas perustuvat jälleenmyyntiportaaseen eli eli kuluttajakauppaan (niin fyysiseen kuin nettikauppaan).