Yhden kuvakkeen mainosmedia

Useimmat lienevät nähneet uutiset ja tiedotteen suomalaisten mediayhtiöiden ja Nokian maanantaina esittelemästä Kanavat-sovelluksesta. Tilaisuus oli sangen kiinnostava, sillä aivan joka päivä ei näe kilpailevien mediayhtiöiden pomoja hymyilemässä yhden pöyden ääressä. Vaikka pienet piirithän täällä on.

Maanantaina lanseerattu Kanavat on kiinnostava sovellus, koska se tuo ensimmäistä kertaa eri mediayhtiöiden sisällöt yhden kännykän kuvakkeen taakse. Nykyisinhän jokaisella on oma kuvakkeensa, mistä kirjoitin viimeksi syyskuussa.

Huomionarvoista on, ettei yksikään mediayhtiö pyydä palvelusta rahaa, vaan käyttö on operaattorin datasiirtomaksuja lukuunottamatta ilmaista tai mainosrahoitteista. Hesarin päätoimittaja Reetta Meriläinen tosin sanoi, että lehdessä harkitaan myös maksullista sisältöä jatkossa. Meriläinen ei paljastanut, mitä maksullinen sisältö voisi olla.

Yritin tilaisuudessa kysyä Kauppalehden ja Talentumin edustajilta, miksi sisältö annetaan ilmaiseksi ja elävätkö palvelut mainosmyynnillä. Molemmat ovat jo mainoksia myyneetkin. Tähän asti kännykässä ovat mainostaneet ainakin Nokia, Nordea ja Volvo. Ainakin Nordean mainoksessa on myös web-linkki mainostettavaan tuotteeseen.

Yle on tietysti mukana ilman mainoksia. Ylen uusien palveluiden päällikkö Jari Lahti kertoi, että mobiilipalveluilla on jo useita kymmeniä tuhansia käyttäjiä, mutta tämä kalpenee webin satojen tuhansien päivittäisten käyttäjien rinnalla. Ylellähän on melko laajasti erilaisia palveluita, esimerkiksi tekstiuutiset, kevennetty teksti-tv (jota kuulemma käytetään paljon) ja mobiilisali uutisten katseluun ja kuunteluun sekä viittomakieliset uutiset. Ylen osiossa on hienosti saatu suorat videolinkit nopeasti navigoitavaksi.

Hesarinkin osio on paljon helppokäyttöisempi ja nopeampi kuin tähän asti kännykässä lukemani tekstisivut. (Sivukommentti: Hesari on ensi vuonna lisäämässä ilmaista tarjontaa myös webissä, koska sivujen kävijämäärät ovat jääneet kauas tavoitteista etenkin Iltaltalehteen, MTV3:een ja Yleen verrattuna.)

Operaattorit kiittävät ja kuittavat

Silmiinpistävästi tiedotustilaisuudessa oli paikalla vain mediayhtiöiden ja Nokian edustajia, ei operaattoreita. Useimpien toimittajien jatkokysymykset koskivatkin mediaselaimen käyttökuluja, jotka voivat olla melkein mitä tahansa liittymästä ja datapaketista riippuen.

Saunalahti tosin tiedotti jälkikäteen tarjoavansa selainta asiakkailleen. Eikä diili huono heille olekaan, mediatalot kustantavat sisällön ja operaattori kerää yksin tuoton dataliikenteestä. Nollasin pakettidatalaskurin päivällä, ja vuorokauden vaihteeseen mennessä liikennettä oli kertynyt noin 7,45 Mt sisäänpäin ja 215,67 kt ulospäin. En käyttänyt tuolla puhelimella muuta kuin Kanavat-sovellusta, mutta suurin osa kertyi Ylen 3G-uutisvideosta.

Webissä sisällön jakaminen ilmaiseksi on perustunut siihen, että palvelut yritetään rahoittaa mainostuloilla. Saa nähdä toimiiko sama kännykässä. Näissä Kanavat-selaimen palveluissa näkemäni mainokset ovat eteen hyppääviä ikkunoita, jotka katkaisevat keskeyttävät käytön ja ärsyttävät, kun saman mainoksen on nähnyt 4,2 kertaa päivässä.

Näitä jään miettimään

• Haluavatko isot mediat muka oikeasti näkyä geneerisen kuvakkeen takaa? Hesari, Kauppalehti, MTV3 ja Yle ovat vahvoja brändejä, jotka haluaisivat mielellään kuluttajien puhelimiin omankin kuvakkeensa ja logonsa.
• Toisaalta palvelut voi edelleen tilata erikseenkin, omalla kuvakkeellaan, esimerkiksi Kauppalehden Mobiili+:n tapaan.
• Osaavatko mainosmyyjät myydä kännykkämainoksia? Pitäisikö mainosten olla bannereita? Animaatioita? Tekstimainoksia?
• Pitäisikö kuluttajan saada itse "tilata" medioita "kanavaansa" esimerkiksi RSS-feedeistä?
• Tarvitaanko erityisiä uutisselaimia, vai käytämmekö jatkossa vain yhtä XHTML-selainta (Opera tmv.)?
• Millainen sisältö voisi olla maksullista? Selvää on, että uutisista ei enää makseta mitään, jos koskaan onkaan maksettu.

Hyvä maku jäi

Lopuksi tekee mieli sanoa, että Kanavat-selain on kokonaisuutena positivinen juttu. Oli kiva nähdä mediapomot samassa tilaisuudessa keskustelemassa siitä, miten kuluttajille voitaisiin tarjota kiinnostavaa sisältöä kännykkään. Nokian Anssi Vanjoen läsnäolo toi myös painoarvoa. Palvelun tilauskin onnistuu helposti webistä tilaamalla asennuslinkki puhelimeen.

Kun palvelu jatkossa laajenee myös Nokian uusiin Series 40 3rd Edition -puhelimiin, potentiaalinen kohderyhmäkin kasvaa selvästi.