Tele Finlandin ja Saunalahden farssista vielä

Muun muassa ITviikko uutisoi tänään, että TeliaSonera Finlandin halpisoperaattori Tele Finland on saanut uhkasakolla vahvistetun kiellon käyttää Saunalahtea koskevaa mainostaan. Minulle ei selvinnyt mistä tietystä mainoksesta tai mainoksen väitteestä on kyse, mutta materiaaliahan riittää valittavaksi. Vastaavasti Tele Finland on valittanut Saunalahden mainonnasta, ja tähän odotetaan ratkaisua vielä syyskuussa.

Sitä en vain edelleenkään ymmärrä, että miten Saunalahdelle ja Soneralle voi olla kannattavampaa käyttää satoja tuhansia euroja kuukausittain tällaiseen TV-mainontaan? Nämä nokittavat vuoronperään toisiaan alhaisin argumentein, ja molempien laatumielikuva on pilattu. Soneralla on sentään köyhiä varten oma operaattorinsa, mutta Saunalahti taas teki edistyneestä brändistään lähes yksinomaan halpisoperaattorin.

Olisi kärjistettyä väittää, että Saunalahti ja Tele Finland taistelevat köyhien hiluista, mutta tuskin tässä kovin hyvistäkään asiakkaista kilpaillaan. Mitä nyt tunnen useiden operaattoria vaihtaneiden nuorten ja nuorten aikuisten kännykkälaskuja, ovat ne jo yleensä alle 20 euroa kuukaudessa, osalla vain viitisen euroa. Puheajan ja muiden tarjousten kanssa operaattorit ovat suuren osan asiakkaiden osalta euroissa tappiolla. Onko markkinaosuus enää ainoa merkittävä asia?

DNA Finland on ollut myös hintakilpailussa mukana, mutta mainonta on ollut vähemmän räikeää ja osin jopa tyylikästä. Hokema 'Elämä on' on ollut yksi Suomen TV-mainoshistorian tarttuvimpia. Silti DNA Finlandikaan ei luultavasti nouse vielä tänä vuonna voitolliseksi, ainakaan eilisen Kauppalehden arvion mukaan.

Saa nähdä muuttaako 3G-liittymien ja -puhelinten kytkykauppa mainontaa mitenkään, edes hetkeksi. Jos ei muuta, operaattoreiden on ainakaan turha valittaa, etteivät palvelut kiinnosta, jos niihin ei käytetä prosenttiakaan mainosbudjetista.

Aiempia kirjoituksia aiheesta

• Kinastelua hintatietoisista asiakkaista