Mobiilimainontaa kokeillaan viimein
Mitä tehdä, kun kuluttajat eivät halua maksaa palvelusta mitään tai ainakaan paljon ja yritys haluaisi kuitenkin tuotteensa käyttöön? Yksi vähän mobiilimedioissa vielä käytetty konsti on mainonta, jolla rahoitetaan palveluita televisiossa ja webissä kokonaan tai osittain.
Kokeilin tänään Kauppalehti Mobiili+ -palvelua Symbian-puhelimille, jossa asennettavaa sovellusta on hyödynnetty oman käyttöliittymän lisäksi mainosten näyttämiseen.
Näkyvintä mainontaa tähän asti ovat olleet muu muassa Soneran ja Zedin SMS-spämmit, joissa lähestymistavaksi otettiin kiusanteko ja rajojen hakeminen. Tapaukseen myös viranomaiset reagoivat. Käyttäjälle lähetetään viestejä, joita tämä ei ole pyytänyt ja ilman aavistustakaan siitä kiinnostaako asia kuluttajaa.
Alan mies sanoi kuluneella viikolla osuvasti suunnilleen niin, että "kännykkä on lähellä strategisia elimiä housun- tai rintataskussa, joten viestin on parasta olla tärkeä puhelimen väristessä". Ei kuluttajille kannata lähettää viestejä, jotka ärsyttävät, ja siksi juupas-eipäs-väittely siitä, onko nykyinen lainsäädäntö liian tiukka, on aika turhaa. Se kertoo lähinnä siitä, ettei muuta vielä osata.
Kuluttajille kiinnostavia tai tärkeitä viestejä voivat olla esimerkiksi MMS-viestillä kuva-, teksti- tai vaikka videoesittely asunnosta, autosta tai veneestä, joka vastaa tämän antamiin hakukriteetereihin. Tai miten olisi ilmainen pikkupeli, johon osallistuneita houkuteltaisiin hakemaan pikkupalkintonsa mainostajan liikkeestä? Aika voisi olla sellainen, että liikkeessä on normaalisti hiljaista.
Yritys (kuten kiinteistövälittäjä) saa näin viestinsä perille, ja jos kauppa toteutuu, ei MMS-viestin 0,49 euron hinta tunnu missään. Mainosalan ihmiset tosin sanovat, että MMS-viestin kontaktin hinta on vielä liian kallis. Vaan eikö sitten ole kallista käyttää 500 000 euroa satunnaiseen TV-mainoskampanjaan ilman kohderyhmän rajausta tai kuluttajien ennakkoon osoittamaa kiinnostusta?
En tiedä onko tuo Kauppalehden Nordea-mainos nyt jokin yleinen suuntaus, pysyvästä mainostavasta puhumattakaan, mutta ainakin jotain on yritetty. Siinähän ajatus on tullut TV-maailmasta, jossa varsinainen sisältö katkaistaan mainoksilla. Itse uskon enemmän mainonnalla rahoitettuihin kilpailuihin, musiikkikappaleisiin, peleihin, videoihin ja tietysti hyötypalveluihin, koska "mainoskatkot" rikkovat helposti mobiili- tai web-palvelun käyttökokemuksen. Televisio on erilainen media, kun sitä ei vielä "käytetä", vaan passiivisesti vastaanotetaan mitä tuutista tulee.
Millaista mobiilimainontaa olette kohdanneet? Toimiko vai ärsyttikö?
Kommentit: 3
Massamielessä menestksellisen mobiilimarkkinoinnin edellytys on mielestäni paljon nykyistä pidemmälle viety profilointi jotta saadut mainokset ovat käyttäjälle relevantteja. Laitteiden rajoitusten takia mainos katkaisee yleensä erittäin tehokkaasti ja kiusallisesti käyttökokemuksen.
Pitkälle viety profilointi taas törmää helposti yksityisyys- ja tietosuojaongelmiin, etenkin jos kysymyksessä ei ole opt-in-markkinointi.
Uusia mahdollisuuksia tuovat tietysti mm. paikkatietoon pohjautuvat mainokset ja juuri mobiilimainoksen (tällä hetkellä) merkittävän suuri huomioarvo verrattuna muihin medioihin.
Joka tapauksessa odotan, että mobiilimainonnan alalla tapahtuu monia pienemmän ja suuremman luokan virheitä ennen kuin toimiva(t) malli(t) löydetään.
Itse olen saanut lähinnä paikallisen yökerhon kanta-asiakastekstiviestejä, jotka eivät sinänsä häiritse, mutta joita en tiennyt tulevani saamaan jättäessäni vippihakemuksen.
Kaipaisinkin jonkinlaisia viestisuodattimia, kuten kirjoitin äskettäin blogijutussani:
http://marv.iki.fi/222/entries/15/
(Mahtaako moisia ominaisuuksia olla jo nykyisellään jossakin puhelimessa?)
Mobiilimainonta on kuolleena syntynyt idea, ehkäpä ainoa toimiva ajatus voi olla googlen hakutoiminto kännykässä, joka näyttä hakutuloksissa yhden maksetun mainoksen ekalla-rivillä.
kiinteistöesittelyt "mainokset" on järjettöntä, siis mainoksia joista kuluttajan pitää maksaa. Ja vain sen vuoksi eetä MMS:n lähettäminen mainostajalle on liian kallista.
Ilmaiseksi ei kiinteistötietoja MMS:llä voida koskaan kuluttajille välittää koska jos 10.000 kuluttajaa katsoo asunnon tiedot MMS:llä menee välittäjän välityspalkkio siihen :-). Eli ne ovat aina maksullisia, mikä on taas järjetöntä että mainoksesta pitää maksaa. Pattitilanne josta ei saa toimivaa, ennenkuin MMS lähettely muuttuu hinnoiltaan maksuttomaksi operaattorin puolesta.
Lähetä kommentti
<< Etusivulle